在Web2时代，社交领域无疑是激动人心的赛道：它能在短时间内迅速聚集庞大的流量，沉淀的社交关系构筑起坚固的防御壁垒，而不断涌现的新功能和内容则让每一位用户都能体验到前所未有的产品革新。互联网的原住民无一例外都是社交产品的使用者，这个领域拥有最广泛的用户群体和最复杂多变的需求。Web3的演进历程中，DeFi已经成为了坚实的落地赛道，Aave、Uniswap等产品的问世满足了借贷、交易等基本需求，并确立了稳定的商业模式。Web3若要继续拓展，必须开辟更多稳定且可持续的赛道和产品，避免陷入“击鼓传花”的困境。在新兴的赛道中，社交领域无疑备受瞩目，吸引了众多资金和团队的关注。以下图表展示了与社交相关的分类及其代表产品，包括资格证明、社交媒体、社交图谱、信息流、社交代币等应用。尽管舞台上涌现了众多才子佳人，但尚未出现能够与Web2相媲美的爆款应用。Web3的社交场景未来会如何演变，尚难以预测，但我们可以从现有产品的设计理念出发，对未来进行一些前瞻性的思考。本文将围绕基础设施协议Lens Protocol展开，试图探索Web3社交的未来前景。 Lens Protocol是一个含着金钥匙诞生的项目，由Aave的创始人Stani Kulechov创立，它是一个去中心化的社交图谱，鼓励其他团队基于Lens的社交图谱和功能模块构建不同的社交产品。Lens Protocol已于5月18日在Polygon主网上线，值得我们早期试用和研究。以下是本文的目录： 1. 产品机制 1.1 基础架构：基于NFT的架构和可扩展的功能模块 1.2 架构意义：社交内容的开放化和资产化 2. 运营现状 3. 团队及融资 4. 优势与风险 5. 附录 1. 产品机制 由于Lens本身是一项基础设施，而非一个具备完整前端功能的社交产品，因此其产品机制主要体现在架构和功能模块上。本文将对这些方面进行详细介绍。只有深入理解Lens的架构，我们才能全面认识其所能实现的社交世界。 1.1 基础架构：基于NFT的架构和可扩展的功能模块 Lens的架构特点在于高度依赖NFT，用户的所有行为都会被记录为一个NFT或某个NFT的部分信息。所有的NFT都遵循ERC-721标准，分为三类：个人主页NFT（Profile NFT）、关注NFT（Follow NFT）和收藏NFT（Collect NFT）。个人主页NFT类似于一个完整的个人账户，铸造了个人主页NFT后，用户可以创建账户名、发布帖子/评论/转发等内容，这些信息都隶属于个人主页NFT，即用户发布过的内容都存储在他们的钱包中，实现了用户对内容的所有权。内容的存储逻辑相对简单，所有内容仅在链上保存一个URL地址，该地址指向链下的具体内容，而链下的存储方式由前端产品自行决定，可以是去中心化的IPFS/Arweave，也可以是中心化的AWS S3。以测试网为例，在基于Lens搭建的产品建立个人主页NFT后，在Polygonscan内可以看到，在这条交易下生成了一个Lens Protocol Profile（LPP）的NFT，编码为643，说明这是测试网上第643个建立的个人主页NFT。生成个人主页NFT的交易记录 在关注其他用户之后，关注者会获得一个关注NFT。如下图所示，该记录下生成了一个编号为66的关注NFT，说明这是第66个关注这一用户的账号。所有的社交关系都以NFT的形式记录，同时记录下来的还有关注顺序，这为未来的应用提供了多种可能，如官网提到的门控案例：粉丝社团可以规定只有持有编号前1,000的关注NFT的用户才能进入社团、大V可以规定只有关注自己的用户才能转发内容等。生成关注NFT的交易记录 最后一类是收藏NFT。收藏相当于将别人发布的内容铸造为NFT，这里的内容包括任何人发布的帖子或评论，但不包括转发。当然，对于收藏行为也可以设置门槛，比如限制只有关注者才能收藏。每一个内容的收藏NFT也都有个编号，记录了收藏顺序。生成收藏NFT的交易记录 除了基于NFT的架构外，功能模块也是Lens的一个特色。Lens提供了一些基础的功能模块，开发者可以在此基础上进行功能扩展，开源给其他开发团队使用。Lens现有的功能模块包括：关注、收藏、引用。关注模块即实现关注功能；收藏模块即允许其他用户将内容铸造为NFT的逻辑；引用模块则是内容对内容的引用关系，可以决定哪些用户可以评论或转发原有的内容。Lens鼓励开发者创建更多的功能模块，如今年3月Lens举办的黑客松中，就将基于Lens开发的功能模块设定为一类主题，出现了NFT拍卖、广告主自动支付给推广内容等功能模块的产品。 1.2 架构意义：社交内容的开放化和资产化 上述架构将带来两个方面的意义：社交内容的开放化和资产化。 在开放化方面，由于Lens将用户发布的所有内容、建立的所有社交关系都存储在链上，因此对所有人公开。这一点是Web3社交产品的共性，已在运行的Cyberconnect、5degrees等也建立了公开的社交图谱。虽然存在同质化问题，但这仍然是Web3社交产品最具想象空间的地方。当社交关系成为公共设施时，用户就可以带着沉淀的社交关系体验任何新的产品，而不会被任何一个产品所捆绑。正如Lens创始人Stani近期在一个采访（链接见附录）中所表示，最让他兴奋的Web3社交产品就是新的前端体验和多样的算法，甚至为推荐算法畅想了新的商业模式：开发者可以训练不同效果的算法，让用户自主选择，每一种算法都可以作为一个NFT，围绕这一算法还可以生成效用代币，用户需要支付相应的代币才能使用某种算法。社交关系不再是单一产品的护城河，而是公用的生产资料，用户可以自由选择产品体验，社交图谱也成为了产品开发平台。当然，同质化也必定带来竞争，用户的社交关系只能沉淀在有限的协议中，对于社交图谱协议而言，最重要的就是积攒用户、打造爆款。Lens在积极运营开发者，3月的黑客松中总共出现了124个项目。这一策略确实是必须的，比自己建设单个产品的胜算更大。 在资产化方面，是Lens区别于其他社交图谱协议的一点。实际上，NFT也是一种数据记载方式，只要作为链上数据公开，任何人都可以根据数据给用户空投NFT或任何形式的资质证明，只是Lens一步到位地利用了NFT，为所有的用户行为刻上了资产属性。社交关系究竟价值多少真金白银，现实中还没有答案，Stani在采访中也没有刻意强调作为社交关系的NFT的买卖。不过，当用户在钱包内看到自己的主页、关注关系都是一个个可交易的、独一无二的NFT时，确实会产生资产的意识。而且，现在不少项目的空投也会包含早期社区成员，这也是一种社交关系的体现，当社交关系可以获得利益时，也必定会存在市场价格。社交关系的资产化，大概率会成为Web3社交场景中的重要一环。 2. 运营现状 Lens协议此前的测试均在Polygon Mumbai测试网上，于5月18日（前天）刚刚上线Polygon主网。目前Lens还没有推出代币规划，重点仍在拓展开发团队。随着主网上线，同时官方推出了以下四个产品。 来源：https://lens.xyz/#apps 1）Lens官方制作的Lensfrens，一个专门用于关注/取关不同用户的前端界面，功能非常简单，只有关注和取关这两个功能。目前Lens产品对用户仍有限制，只有之前在Lens官网进行了一个签名、获得了白名单资格的用户才能建立个人主页NFT，否则就只能进行关注操作。官网提到，下一步会对ENS域名持有者开放使用资格。有些用户设置了关注限制，只有建立了个人主页NFT的人才能关注自己（如下图的第二个例子），体现了Lens的NFT资质功能。来源：https://lens.xyz/#apps 此外，使用Lens产品暂时还不需要支付费用，链上手续费由团队承包，用户只需要签名即可。不过由于Polygon成本便宜，如下图所示，关注一次仅需0.03美元，差不多是Arb/OP等L2网络一次交易手续费的十分之一，对用户来说负担相对较小。 Lensfrens关注记录 2）类似Facebook的社交产品Lenster，用户可以发布帖子、评论、转发等等，也可以关注他人、创建自己的社区、在社区内发帖讨论，基本实现了Facebook的社交功能。Lenster是来自3月Lens举办的LFGrow黑客松的项目，目前看来是基于Lens搭建的、完成度最高的一个项目。由于社交图谱是底层设施，因此同时试用这两个产品，就能感受到社交关系的互通性——在A产品关注了谁，就会同步到B产品上。当然，由于Lens的限制，依然只有部分用户能够创建个人主页NFT。 来源：https://lenster.xyz/ 3）移动应用Phaver，有iOS和Android版，用户可以用邮箱注册，也可以看到Lens上所有发布的内容，但如果要创建自己的个人主页，也必须有Lens的白名单资格。此外，Phaver也鼓励用户早期发现优质内容，每天会给每个用户5个代币，用户可以质押给看好的内容，未来有可能获得回报。 Phaver「Feed」界面 4）社交应用Iris，也是类似Facebook的社交应用，但完成度还不是很高。 来源：https://irisapp.xyz/ 除此外，黑客松中也有不少其他类型的项目，笔者整理黑客松12个决赛项目信息如下： 来源：https://showcase.ethglobal.com/lfgrow 总体而言，成型项目并不多，而且如广告网络、算法等类型的产品，都需要大量BD资源或者足够数据的训练，非一日之功。早期上线的产品偏社区，比较轻巧。目前在Lens上建立个人主页NFT的用户已经达到7,000多，关注度很高。合约地址：0xDb46d1Dc155634FbC732f92E853b10B288AD5a1d3。 3. 团队及融资 Lens引人注目的很大一部分原因即创始人背景：Stani Kulechov也是Aave的创始人和CEO，是加密领域圈中少有的成功的连续创业者。Stani之前曾在推特上开玩笑，以临时CEO的身份加入Twitter，而被短暂封禁。背靠Aave团队，Lens应该有充足资金，也一直没有融资信息。 4. 优势与风险 在社交赛道，Lens可以说占据了有利地势：开发基础模块，让其他开发团队基于社交图谱做产品开发，只要有爆款产生，社交关系就能沉淀在协议里，为Lens增加协议价值，未来的产品也就有了更多的用户资源。在现有的社交产品中，Lens似乎是最注重拓展开发者的，几乎是以公链的逻辑来运营社交协议。 Lens所面临的挑战，也是整个社交赛道的挑战，即怎样的产品才能让用户愿意持续使用，甚至从其他平台迁移过来。这是最难的问题，笔者仅抛砖引玉，做一些遐想。社交产品的成功至少需要以下必要条件： 1）新鲜且优质的用户体验，比如微信使得消息发送变得免费、TikTok依靠短视频带给人沉浸体验，而这些往往依赖于媒介的变化，带来前端体验的飞跃，但这并不是Web3的专属特长； 2）持续的用户增长，在Web2需要不断花钱烧投放，而在Web3则是依靠通证经济，以代币激励来实现用户增长，比如ENS在宣布发布代币后，每月新注册地址为过去的~3倍； 3）具有广泛传播效应的事件，比如V神公开使用ENS域名作为推特名，无疑有利于推广ENS，马斯克对狗狗币的亲近，也使得这一项目大大出圈。 Lens平台上的产品，大概率需要围绕2）和3）来运营。拭目以待。 5. 附录 官方Docs：https://docs.lens.xyz/docs Lens创始人Stani访谈：https://www.youtube.com/watch?v=M8-s5pE1bLILens黑客松12个入选项目展示：https://www.youtube.com/watch?v=GaWE33EJFBg&list=RDCMUCfF9ZO8Ug4xk_AJd4aeT5HA&start_radio=1&rv=GaWE33EJFBg&t=7；https://showcase.ethglobal.com/lfgrow

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