在周三，美国总统拜登签署了一项总额高达950亿美元的全面对外援助法案，其中特别提到了与TikTok相关的条款。根据法案规定，TikTok的中国母公司字节跳动必须在九个月内完成对TikTok的剥离，否则该应用程序将面临在美国的封禁。
若TikTok真的遭遇强制出售或被禁止，美国社交媒体行业无疑将迎来一场地震。此时，竞争对手将有机会争夺用户和广告收入。若TikTok出售，微软（NASDAQ:MSFT）和甲骨文（NYSE:ORCL）均被视为潜在买家。美国前财长Steven Mnuchin也宣布，他将组建一个团队以收购TikTok。
TikTok在美国社交媒体领域被视为一个“恐怖”的存在。
据Apptopia数据显示，自2020年以来，TikTok在美国的下载量始终位居各大社交媒体应用之首。此外，TikTok用户的参与度极高，平均每天在该平台上的使用时长超过90分钟，远超YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat。
在广告领域，TikTok虽然规模较小，但发展迅速。根据Emarketer的估算，该平台去年在美国的数字广告收入达到66亿美元，虽然市占率仅为2.4%，但相比上一年的增速高达32%。
Apptopia的研究副总裁Tom Grant表示，YouTube和Instagram都已在应用程序中提供短视频服务。若TikTok被禁，这两个社交媒体平台极有可能成为最大赢家。Wedbush的一项调查发现，约60%的TikTok用户表示，若TikTok被禁，他们最有可能选择Meta Platforms旗下的Facebook或Instagram作为替代，另有约19%的用户表示，他们最有可能选择Alphabet旗下的YouTube。
Sensor Tower的分析也显示，2020年TikTok在印度被禁后，其他社交平台，如YouTube、Instagram，以及当地的短视频应用Moj和Josh的用户数均出现增长。
然而，用户并不存在所谓的社交媒体“时间预算”。没有了TikTok，许多美国人将被释放出来的时间不会花在其他社交媒体上，而是会选择其他类型的娱乐方式，如视频、游戏和交友软件等。
TikTok的增速已不如从前。过去一年，该平台的平均月活跃用户数甚至出现下滑。Sensor Tower截至3月的数据显示，TikTok在美国的总月活用户数低于YouTube、Facebook和Instagram。皮尤研究中心去年的一项调查显示，三分之一的美国成人以及62%的18-29岁年龄段人群表示他们在使用TikTok，而使用YouTube和Facebook的美国人超过一半。
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