数字藏品开发，正成为潮流趋势。据《链新》不完全统计，我国涉足数字藏品的用户数量已突破千万大关，其热度丝毫不亚于先前火热的链游、DeFi，由此吸引了众多企业纷纷加入。目前，数字藏品平台的数量已超过370家。根据背后公司特点，这些平台大致可分为三个梯队：大多数平台处于第三梯队，而那些布局较早、拥有资本和用户支持的数藏平台则跻身第二梯队，如数藏中国、女娲NVWA等；而以百度、阿里、腾讯等互联网巨头旗下的数字藏品平台，由于缺乏二级市场、安全合规性较强，则位于第一梯队。据《链新》获悉，在百度、阿里、腾讯这三家头部互联网企业中，最早探索数字藏品领域的是阿里巴巴，其旗下的阿里拍卖平台于2021年5月20日便开始尝试数字藏品的拍卖；紧随其后的是腾讯，同年8月推出了TME数字藏品平台，并推出了胡彦斌《和尚》音乐数字藏品；而百度则在2022年才开始涉足这一领域。在传统互联网巨头的加持下，过去一年中，BAT在数字藏品领域的进展各异：阿里巴巴逐渐形成了以鲸探为核心，辅以阿里拍卖、天猫、淘票票等平台矩阵，最近阿里大文娱还推出了新的数字藏品平台“鱿物”；腾讯则依靠强大的版权库，推出了独立App“幻核”，腾讯新闻、阅文集团、腾讯音乐、腾讯动漫也分别推出了数字藏品馆、阅文、TME数藏、腾讯动漫四大数藏平台；百度则稍显不足，仅有内嵌于百度App、小度App的超级链数藏和寻宇数藏小程序，最近推出的星际口袋App也尚处于内测阶段。这三家头部互联网企业，共拥有13个数字藏品平台，各具特色。BAT在现有地位和优势下，是否有利于在数字藏品领域取得更多突破？它们的数藏征途又将带来哪些影响？随着二级市场的兴起，它们能否继续保持优势？ **阿里：源自支付宝，推动大文娱发展** 2021年，数字藏品在国内大火，阿里迅速反应，同年5月20日在阿里拍卖平台开启了数字藏品业务的探索。由于“一锤子买卖”难以持续，数字藏品交易需要稳定的展示窗口。因此，阿里回归支付宝，于2021年6月23日上线了支付宝粉丝粒小程序。作为阿里区块链业务的发源地，支付宝背后的蚂蚁可能是数藏业务最稳妥的选择。2015年，阿里选择在当时的蚂蚁金服成立区块链研究小组，并通过专利、公益、溯源、医疗、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步发展区块链生态，支付宝及蚂蚁在这一过程中深入理解区块链概念，为数字藏品的发展提供了土壤。阿里拍卖和支付宝粉丝粒提供了相对稳定的展示窗口，这两个渠道共同分担了阿里数字藏品市场的业务，合作了大半年。在此期间，支付宝粉丝粒不仅与敦煌、白蛇2、镇魂街、喜羊羊与灰太狼、觉醒年代、丰子恺等知名IP合作，还获得了不少盛事活动的授权，推出了杭州亚运会、北京首届马拉松等系列数字藏品。阿里拍卖也在此期间上线了大量数字藏品，“十二兽首”“甲骨文”系列等备受关注。支付宝和阿里拍卖的数字藏品发展迅速，其他板块也不甘示弱，其中天猫走的是品牌联合“买实物送藏品”的路线，而淘票票则走的是影视化路线。2021年双十一期间，天猫与五粮液、巴宝莉、科颜氏、宝洁等八大品牌联合推出数字藏品，并在淘宝、天猫App内上线“天猫数字藏品”子类目，集中发布品牌与艺术家们的数字藏品，目前已推出近百款。淘票票推出的数藏窗口子类目则与刘慈欣等知名作家合作，上线了《流浪地球》《朝闻道》《只此青绿》等系列数字藏品，走小众文化路线。随着国内数字藏品市场的扩大，阿里虽然拥有支付宝粉丝粒、阿里拍卖、天猫数藏、淘票票等多个平台，但入口分散，不利于收藏者聚集，难以承受市场热情，亟需一个新的平台主体。于是，2021年12月25日，基于蚂蚁链技术基础的独立App鲸探正式上线，并迅速推出了第一个数字藏品《西游记》系列，受到了广泛欢迎。鲸探脱胎于支付宝粉丝粒，2021年12月10日，支付宝粉丝粒发布公告，称将推出独立数字藏品App，不仅结构上脱离支付宝，且功能性更强，大量用户因此转向新平台。接下来，需要解决的另一个问题是IP。鲸探上线初期，所发行的《西游记》系列、《三国英雄手册》等数字藏品多数来自“西游记”、“三国演义”等公用IP，几乎看不到自有IP的身影。这也使得鲸探在上线半月后迅速转向博物馆藏品、艺术家联名方向，快速推出了秦始皇陵兵马俑博物馆系列、吴王夫差矛等超过50款数字藏品，试图以高质量、高频率的数字藏品稳定用户。效果显著。2022年1月21日至24日期间，鲸探用户量从200万增长至500万，平均每日增长100万。至此，阿里形成了以鲸探为主导，阿里拍卖、淘票票、天猫数字藏品等多平台为辅的数藏格局。在此之后，阿里大文娱也加入了其中。2022年5月17日，鲸探官方微信发文，表示即将推出新的数字藏品平台“鱿物”，由阿里影业旗下阿里鱼运营。据《链新》了解，阿里鱼与中国国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆和文化机构建立了深度合作，在IP积累方面具有优势。 **腾讯：“秀版权”的想象力有多大？** 在数字藏品领域，腾讯的起步晚于阿里，至信链的发布时间也晚于蚂蚁链。不过，腾讯在影视（腾讯视频）、动漫（腾讯动漫）、音乐（腾讯音乐）、文字（阅文集团）等方面的版权优势明显，在数字藏品领域的发展上也有所体现。因此，横向来看，腾讯对数字藏品的探索速度并不慢于阿里。2021年7月30日，QQ音乐率先上线“TME数字藏品”功能页，并于8月20日推出了首张数字藏品预约——胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品。此后，还推出了音乐人计划，与张楚、周传雄、莫西子诗、肖泉、一颗小葱等音乐人深度绑定，为平台储备更多版权资源。阅文集团紧随其后。2022年1月5日，阅文集团宣布国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》开启预约，限量2000份，定价158元，窗口位于起点读书App，于1月8日正式发售。藏品内容不仅包括人气网文《大奉打更人》的番外大结局，还随机附有作者卖报小郎君的手写签名、寄语等，上线即售罄。同月26日，腾讯新闻、科技日报联合中国航天神舟传媒发起“2022，太空寻宝”活动，上线“腾讯数字藏品馆”小程序，并首次推出航天主题数字藏品，利用VR和手机重力感应技术，创造用户在太空中“寻找宝藏”的互动方式，向用户传递来自太空的新春祝福。此外，2022年4月20日，腾讯动漫推出“十年限定有声纪念绘票”数字藏品，共10款，分别是著名IP经典作品《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》《妹子与科学》《铁姬钢兵》《通灵妃》《武炼巅峰》《大王饶命》《不健全关系》等。对比来看，无论是阅文、腾讯动漫还是腾讯新闻，单一事业部的数字藏品各有专攻，不同于阿里的“大杂烩”。只是，这些数藏平台尚未成熟，虽有试水之举，但大量高质量IP并未完全开发，发行数字藏品的频率和数量也不稳定，未来需要找到各自途径才能将自己的优势发挥出来。不过，作为版权大户，腾讯一早就成立了独立的数字藏品平台“幻核”，以App形式运营，首期限量发售300枚有声《十三邀》数字藏品。比2021年底成立的鲸探提前了4个月。对比鲸探，幻核上线的数字藏品发行量要少一些，敦煌壁画系列、沈阳故宫如意系列单款发行量都在1000-2000份，全系列发行量都在万份左右，数量对比动辄单款上万份的鲸探藏品也显得单薄。或许是物以稀为贵，幻核的数字藏品均价普遍较鲸探高一些。当然，这也离不开腾讯高质量的版权库、IP联名库的助力。据《链新》统计，幻核所发数字藏品中，不仅包括全网阅读量超300亿的国漫《非人哉》、评分高达9.7的超人气国漫IP《狐妖小红娘》、经典游戏《仙剑奇侠传》，还包括艺术名人张大千、齐白石等，即便是联名方也囊括了中国文化传媒新文创平台、巴宝莉、中船文科、故宫等多家知名机构在内，仅博物馆联名就包括西安、甘肃、湖南、山西、沈阳等地。此外，无论是腾讯23周年纪念，还是新春佳节，腾讯都会对外输出自家的数字藏品，对内向员工发放72000枚23周年纪念版数字藏品，对外发行20220枚新春限定藏品，似乎每个节日都能成为腾讯对外输出数字藏品的节点。 **百度：起步最晚，可能还在摸索如何参与** 截至目前，百度还没有一个独立的数字藏品App。原因很简单，数字藏品目前很难与百度的核心战略产生化学反应。百度目前的核心业务方向是人工智能和自动驾驶，这些都不是孕育、发展数字藏品的沃土。目前的百度数字藏品更像是圈地盘。2022年1月18日，百度上线了首个数字藏品平台“百度超级链数字藏品”，内嵌于百度App中，于1月22日至31日间发布了多款虎年春节典藏版数字藏品，量大，免费。在此之后，百度还对内发布了上万份百度同学系列数字藏品，对外发布了濒危动物、黄渤黄逗菌、会说话的汤姆猫等一系列数字藏品，其中不少藏品反响不错。据《链新》统计，自百度超级链数字藏品上线至今，已发布数字藏品近30个系列，与阿里鲸探、腾讯幻核同期发布情况相比，更新较慢。另一方面，2022年3月31日，小度推出了首款数字藏品智能设备“小度智能屏X10数字藏品限定版”，该设备不仅包含智能屏，每台产品还配备了小度虎年特别款数字藏品“虎跃星辰”，整体售价为899元，仅限量发行5000件。借此，小度趁势在4月7日推出了“小度寻宇数字藏品”平台，内嵌于小度App内，并推出了《听琴图》《小王子》《白芙蓉蝴蝶》《奇石水仙》等十余款动植物类数字藏品，使平台更加多元化。从百度超级链到小度寻宇，百度旗下两大数字藏品平台半年来所推出数字藏品的数量并不多，累计在50款左右，与幻核、鲸探等平台相比有着明显差距。不过，从去年希壤的推出，到开发者大会的召开，外界不难看出百度对区块链、元宇宙等领域的兴趣，只是一时难以找到合适的方向，这或许也是百度数字藏品在BAT中处于末端的根本原因。与此同时，百度也在寻求新的变化。2022年5月18日，百度超级链官方微信公众号发布推文，表示即将推出新的数藏平台App“星际口袋”，并随文附上内测下载链接，但截至发稿，星际口袋尚未对外开放。

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