在每一次技术革命的浪潮中，总会涌现出一批全新的消费技术公司。互联网的兴起催生了AOL、雅虎等媒体应用，亚马逊、eBay等网络交易平台，以及Netflix、Pandora等娱乐网站。随着互联网重心转向移动端，Twitter、Uber、Facebook和Snap等公司相继崛起。当前，我们正站在第三次重大结构性变革的门槛上，所有应用与服务的根基正逐步转向区块链（Web3）。区块链的巨大潜力在于其解决了互联网在身份、透明度和信任方面所面临的问题。在艺术、音乐和体育等领域，应用的发展无不推动着加密货币消费公司的发展。尽管加密货币在某种程度上已经成为了“流行文化”的一部分，但除了Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamask等知名品牌外，并未出现更多成功打入大众市场的品牌。这是为什么呢？其中一个原因可能是，区块链所拥有的魔力要想吸引大量“主流”民众，还为时尚早。在加密世界中，用户大多被报酬激励和所有权所吸引。成功的消费产品往往利用了人类行为的大量核心驱动因素，如对存在和意义的追求、表达和创造的需求、联系和影响、拥有和归属感、安全和保障、成就和建设的需求。这就是为什么独特的消费产品难以创生的原因——创造者仅有几秒钟的时间来吸引用户的注意力，而在成功吸引用户之后，他们不得不面对一个更难的问题，那就是如何推动产品重复使用和用户持续参与。建立一个持久的加密货币品牌，满足用户的需求，既是挑战，也是机遇。加密原生公司需要将普通消费者对去中心化的接受程度作为衡量标准之一，在“体验感”和“去中心化”两者间寻找一个最佳的平衡点。一些公司仍在采用一些消费者产品建设原则——为用户带来信任、安全、无缝体验、惊喜与愉悦——他们在社区建设方面的出色表现为用户带来了强大的归属感。有很多潜力股正在争夺这些机会。加密货币原生产品已经在数字钱包、NFT市场等9个领域大放异彩，并且未来将在几个新兴领域成为主流。我们正处于加密货币的“修正期”，修正过程中引发的危机将为新的消费类别创造新的机会。可以想象，一年之后，以下几个类别将发生改变。以下是可能出现加密货币原生消费巨头的几个领域，大致上从成熟到青涩。 #1 商业 / NFT市场：无论是视频、艺术、游戏、音乐，每个领域都有衍生出的NFT（不可替代的代币），每种NFT也都有一个市场。NFT市场是加密货币的城镇广场，商业中心，它们的成功源于其对流行元素的感知。 #2 CeFi/DeFi和钱包的发展前景：看看Coinbase、Blockchain.com、Uniswap、Metamask，以及Zerion、Zapper的天价身家，不得不承认消费者金融科技产品可以说是迄今为止最大的成功之一。在集中式和分散式金融中，钱包无疑是其中的最大赢家。钱包之于加密货币，就像电子邮件之于Web1.0。但它们尚未达到大众消费级别产品的高度。 #3 游戏/元宇宙：早在2021年10月，就有人意识到这次的元空间是与众不同的。虽然“元”这个词显得有些令人迷惑，但你不能否认像Sandbox和Decentraland这样的加密货币元宇宙，以及Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom等更大的Web2元宇宙视作主要社交圈子的玩家所产生的影响。 #4 数字IP/PFPs：加密货币的迪斯尼乐园：也许到目前为止，加密产品最显而易见的成功来自如AYC、Cryptopunks、World of Women、Azuki等NFT资料图片。仅前3个NFT系列就推动了2021年OpenSea的40%的交易量。这些项目围绕艺术创造了社区和共享身份，并将像迪士尼和皮克斯那样为角色赋予生命力。 #5 创作者/娱乐媒介/收藏品：娱乐和体育一直是加密货币进入大众市场的最大桥梁——斯台普斯中心现在是Crypto.com竞技场；音乐或电视正在重构；货币化体验进一步升级，并为发行人的代币源源不断地创造收入。创作者货币和未来收入相关的文章在2021年10月问世，这个类别虽然仍处于发展初级阶段，但强调了改变游戏规则的加密货币对创意的影响。 #6 搜索/发现与兴趣驱动的DAO的集合：Web1最大的创新是解决了搜索和全球信息访问，而Web3增加了一个身份层。增加的新维度使得区块搜索引擎能够轻易获取所有权记录，为人们带来更多新鲜事物。但到目前为止，仅在Twitter广场闲逛的人们很难发现如新的NFT集合、DAO、颇具吸引力的人等加密货币世界有趣的事物。DAO的出现与激增或许能够解决从前的困境。DAO（去中心化的自治组织）使社区能够围绕兴趣形成并集体行动，而不需要等级制度或官僚机构。而且，由于它们依赖于智能合约（代码），透明度和可信度大大提升。由于以下原因，DAO将成为主导的消费者应用程序之一。 #7 连接/加密原生信息传递：每一次新的技术变革都会产生一个新的信息传递巨头。在Web1，它是电子邮件公司，如AOL、雅虎、Hotmail和Gmail。在Web2中，出现了SMS、Whatsapp和其他移动端信息传递公司的井喷。原因为何？ #8 真实世界的效用/经验：NFTs在艺术领域的成功经常会遇到这样的问题：“我可以用它们来做什么？它们到底有什么作用？”这些问题的答案通常是X to earn、NFT票务与体验、以及基于任务的奖励等能将加密货币购买与现实世界的活动相结合的手段。 #9 数字身份档案/社交网络：钱包地址也是另外一种存放人身份信息与链上活动的媒介。但目前为止仍为出现能够展示一个人所有链上活动，并将其视为链上数字身份的方法。有一些初创公司正在努力解决这个问题。 #10 大量的基础设施建设层：但身份协议、社交图谱、钱包安全、DAO工具，以及更多的工作正在进行中，这些链上基础设施建设都是在为上述项目服务。 一个不断发展的类别显然，加密货币原生初创企业还处在发展的早期阶段，因此想要准确地判断下一个爆发的加密货币产品来自何处实在为时过早。上文6到9类仍然是发展处在原始阶段的新兴类别，他们直接确实可能存在大量重迭——随着NFT被视为所有人的访问工具，商业/市场和公用事业可能会合并奖励类型、创作者和实用程序已经与独家粉丝体验和其他忠诚度产品相结合；链上个人资料成为现实世界活动的证明，导致数字身份和公用事业终将合并；加入兴趣群组，娱乐，游戏和数字IP的合并，加密货币原生IP延伸到现实世界，也将带来数字身份与发现功能的合并……而关于“明天的消费者是谁？”“谁将带领加密货币进入下一个牛市？”“哪些产品领域将率先快速增长？”“加密货币元素如何增强消费者体验？”“哪些领域正在真正超越Web2并开辟新的天地”等等人们颇为关心的问题并没有在上文的概述中得到答案。这个领域需要更多具有打造客户喜爱的产品经验的创始人，也需要鼓励积极消费习惯，了解行为心理学，设计绝妙用户体验的消费者公司。总而言之，我们终会成功。

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