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追溯至二十年前，天涯社区以其独特的魅力吸引了首批BBS用户，这些用户在当时被视为社会的精英。作为一家草根论坛，天涯孕育了众多高质量的内容，并在过去十几年中，多次成为社会热点事件的舆论中心。平台还催生了《明朝那些事》、《鬼吹灯》等超级IP。然而，在互联网的快速发展中，天涯未能抓住IPO的最佳时机，虽然2015年成功登陆新三板，但在资本吸引上已经落后于微博、知乎、百度贴吧等新兴互联网平台。 团队在资本运作上的失误，在内容运营上也显现出来：在其他平台上，优质内容能够迅速吸引广告商等变现渠道，而天涯论坛的作者可能只能获得有限的评论和点赞。作者的才华未能得到充分的价值体现，导致许多高端用户流失。实际上，在股市、财经等细分垂直内容领域，天涯早已拥有专门的板块，但如雪球等平台由于变现渠道更优，高端专业作者纷纷选择离开。 尽管如此，天涯拥有7000万用户的坚实基础，虽然发展速度不及新锐平台，但其庞大的用户基数依然能够不断产生优质内容。尽管在互联网爆发的初期，天涯反应不够迅速，但团队显然已经意识到了这一问题。在区块链时代，团队试图通过币改的机会，找回失去的互联网爆发时代。 币改目的解读： 笔者认为，天涯前期衰落的根本原因在于，面对其他互联网内容平台的崛起，天涯未能及时研究并跟进这些平台对用户的吸引力。这些平台的吸引力来源于细分领域的专业氛围、优质内容的分发渠道，以及模式创新，如问答机制等。这些平台积极推动作者成名，制造大V，并为知名作者提供广告对接机制，实现名利双收。显然，天涯在这方面的努力相对不足，旗下的名作往往在论坛内默默无闻，如《明朝那些事》虽然起源于天涯，却因论坛内的斗争最终迁移至新浪微博。 天涯自身的运作机制具有典型的去中心化特征，论坛用户遍布各地，内容自由度极高。尽管拥有一定的规模和财力，但在与广告商等对接时，可能不太愿意做出妥协，依然采用较为原始的运营方式。在与进化中的竞争对手竞争中，难免会流失人才。因此，天涯的币改，预计也是为了改进激励机制，并通过通证机制，衍生出更多的系统内玩法，以留住老用户，吸引新用户。 通证模型： 天涯的通证分为两种：天涯钻（TYD）和天涯分（TYT）。天涯钻于2017年12月上线，总量为9亿，其中50%用于奖励原创作者和活跃用户，另外50%由天涯社区分批发放。天涯分于今年8月上线，是天涯区块链生态体系内的唯一记账凭证，限量900亿枚，20年内发行完毕。80%的TYT用于奖励用户参与内容创作及社区治理，20%作为社区预留。 用途： 天涯钻目前作为平台的特权道具，将应用于冲榜、点赞、VIP会员、守护特权等场景。用户可以花费天涯钻将帖子置顶、给帖子点赞得分；在超级节点和关键节点竞选中，超级节点必须持有200万以上天涯钻。而天涯分则是天涯区块链生态体系内的唯一记账凭证，用户根据其对社区的贡献获得TYT奖励。TYT作为价值传递的媒介，主要用于社区内的C2C、C2B交易和支付，以及奖励发放、天涯钻利息等。 获取途径： 天涯钻的获取方式包括优质内容的奖励和团队发行时的购买。天涯钻已发行了4期，价格分别为0.2贝、0.5贝、0.8贝和1.2贝，每期销售700万总量，前三期均迅速售罄。天涯分的获取类似于挖矿模式，包括写文章被点赞、点赞、官方钱包及特定平台持天涯钻享10%天涯分月息等。 通证发行及价格现状： 天涯钻的价格经历了四个阶段，分别为0.2贝、0.5贝、0.8贝和1.2贝，每期销售700万总量。前三期均迅速售罄，目前第四期仍有大量在售。天涯分于8月上线，由于政策原因，可自由交易的量受限，但重启上链后价格上涨。 通证点评： 正向：从价格来看，目前一个点赞需要0.02个钻，相应会得到8个左右的天涯分，根据现在的价格，点一个赞大约成本为0.024元，收益为0.4元。天涯分的承接盘强劲，天涯钻和天涯分之间的价值收益，使得天涯钻显得相对便宜，值得购买。团队的发币收益预期良好，币改成功的可能性较大，对团队运作和社区发展具有正向影响。 负向：天涯分的应用场景目前较为单一。从最近一期20天涯分抽取深圳世界之窗门票活动来看，参与人数仅74人，说明天涯分在系统内的活力尚未充分激发。 关键：天涯分的市场承托能力是天涯通证模式可持续发展和成功的关键。目前，这一能力可由资本暂时承担，但最终，还需依靠天涯分在天涯社区中的成长、社区活跃度的提升以及生态的不断完善。 我的观点是，天涯的币改对于平台自身价值和内容作者的价值具有积极的标识作用，可量化性使得激励机制得以更好地执行，有助于平台焕发新生。双通证模式制造的价值循环体对其估值和变现具有直接的推动力。与错失的互联网时代相比，天涯这次的行动可谓及时。至于区块链风潮能将天涯带多远，取决于天涯的运营变革，以及是否能够真正利用好通证和其他新兴事物，再造一个像20年前那样令人乐此不疲的网络江湖。
图片来自天涯APP
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