7月22日，一场关于“区块链是否为虚拟货币的一种”的讨论在重庆市渝北区政府的大力支持下展开。希鸥网与重庆仙桃国际数据谷携手，以“为创业加速”为主题，在北京歌华开元大酒店成功举办了第五届中国创新创业领袖峰会暨2017希鸥会社群大会。

墨非资本创始合伙人于波在会上发表了题为《泛娱乐中的局中思维》的精彩演讲。

以下是于波在峰会现场演讲的精彩实录：

首先，我要感谢大家的坚持聆听。今天，这里汇聚了许多创业者与创业家，他们分享了众多精彩的见解。作为投资人，我感到非常荣幸能在此与大家交流。

今天，我要与大家分享的主题是“泛娱乐中的局中思维”。

众所周知，互联网投资领域已从上半场迈入下半场，我更倾向于将其称为“中局时代”。就像下一盘棋，我们已进入中局阶段，那么上半场与下半场有何不同？自2014年腾讯提出泛娱乐概念以来，至今已走过三年。在这三年间，泛娱乐领域发生了许多变化。接下来，我将回顾这三年来的发展，并探讨中局阶段的特点。

我们曾提到，目前的创业主流是80后，但如今，90后，甚至95后成为了主要用户群体。这些95后的特点是，他们的父母大多出生于1968年至1978年，这一代人是社会主流阶层；他们不再为买房而烦恼。这批人的崛起，对泛娱乐领域产生了深远的影响。

近年来，IP的概念备受关注，内容IP化、变现多样化、资产数字化成为趋势。

以下是一些案例：在优酷、土豆、爱奇艺、乐视崛起之后，泛娱乐领域鲜有新的平台出现。然而，B站、A站、火星、同道等平台凭借其独特的用户群体和创意，成为新的消费主体，他们最具有粘性、时尚、潮流，创造了诸如“鬼触”等一系列二次元词汇。

去年，我有幸参加了B站在上海的一场线下活动。在炎炎夏日，4000多名观众热情参与，尽管天气炎热，但大家依然充满活力。

IP的概念是什么？从知识角度讲，它指的是知识产权；从投资角度讲，则是指拥有大量粉丝（尤其是5000万以上）且具有多种功能的资产，如版权分割。

在文化产业中，变现一直是一个难题。过去，主要依靠2AC（艺人、版权、广告）收入。如今，泛娱乐领域的变现方式越来越多样化，如电商、流量变现等，这为产业发展提供了良好的基础，也成为其蓬勃发展的强大动力。

2011年以前，知识付费观念尚未兴起。随着罗辑思维、在行、芬达、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的兴起，用户付费意识逐渐形成。这得益于我国经济的快速发展，国民收入达到7000美元以上，人们的需求从物质转向精神。

资产数字化这个概念可能难以理解，但大家是否听说过区块链？随着李笑来等人在区块链技术上的突破，泛娱乐领域开始实现资产数字化。在文化产业中，我们可以运用金融思维，提前进行变现。这四个维度的变化，预示着泛娱乐中局的到来。

接下来，让我们回顾过去三年的发展。自2014年腾讯提出泛娱乐概念以来，从文学、动漫、音乐、影视、游戏、衍生品、玩具到周边服务，泛娱乐版图逐渐形成。为什么我要提出“泛娱乐中的局中思维”？在泛娱乐发展到这一阶段，创业者应具备这种思维。此时，不再是通过烧钱或尝试找到路径，而是从一开始就要明确策略、团队组合和关键资源，以及如何匹配商业模式。在整个泛娱乐版图形成后，缺哪一块，如何匹配商业模式，组合什么样的团队，以及如何匹配关键资源，将成为中局思维取得胜利的关键环节。

无论是泛娱乐还是共享经济，创业者在这个阶段都必须具备中局思维。

今天，我简要地介绍了泛娱乐版图，相信任何一个产业在2016年之后都会逐步形成自己的产业链。在这个产业链中，你将做什么、如何切割、如何匹配？这是上半场创业者必须明确的问题。

过去，许多朋友喜欢看《海贼王》或早期的美漫。如今，国漫也开始崛起，并形成了一个庞大的产业链。从中期的动漫、漫画、电影来看，整个动漫产业也开始形成一个闭环，形成了一个巨大的产业链。如果过去泛娱乐还只是千亿美金的市场，那么在未来几年，它将可能成为一个万亿级的市场。

以下是一张图片，去年最火的游戏是《阴阳师》，今年最火的游戏无疑是《王者荣耀》。我也是一个游戏玩家，但水平不高。据数据显示，《王者荣耀》每月流水超过几十亿，年净利润相当于几十家、上百家上市公司的净利润。为什么会这样？因为在游戏领域，之前更多的是购买国外优秀游戏的版权，如日本的《任天堂》、美国的《暴雪》。自2014年以来，中国开始出现自有产权的游戏，如《阴阳师》、《王者荣耀》。《王者荣耀》中的一款英雄皮肤就售出了2.8亿。在这个领域，中国游戏从过去的购买国外游戏的代理商，变成了真正的自有厂商。

大家可以看到，在游戏领域，也开始形成自己的产业链。14年之前，中国的游戏并没有产业链。之前提到的泛娱乐概念中的一个重要内容是资产数字化。我来简单解释一下什么是资产数字化。

一部电影被称为IP数字化，定价10亿，发行IP的数字代币，通过ICO模式向所有用户申购。在整个IP中，这部电影可以通过这个币购买电影票、服装，以及与IP相关的产业链上的产品。换句话说，它就像IP领域里的人民币或美金。

在2014年之前，我们无法想象会有这种虚拟币在现实中产生如此大的交易额。今年3、4月份，区块链虚拟币的交易量达到上百亿。实际上，在未来，这种文化产品一定可以通过区块链、金融模式实现募资、套现。

既然提到了中局思维，让我们来看看这几年发生了什么。从2011年到2016年，中国文化传媒行业并购趋势明显，并购数量达到316起，并购金额逐年增长。为什么会出现这种情况？因为之前文化产业的规模较小，在上市板块，企业的规模和净利润要求较高，主板扣费后必须达到3000万以上，创业板必须达到3500万以上，新三板没有要求。文化产业的金额度波动较大，但它是一个非常好的并购标的。2011年到2016年，发生了几百起并购案例。

现在，许多从事文化产业的人都是奔着IPO去的，但我们发现，理想很美好，现实很残酷。在未来，文化产业的并购将成为一个重要的退出渠道，也会成为创业者实现财富的重要途径。随着国家对文化产业的支持，文化产业的并购将变得更加活跃。

并购的核心主要有三类：手游、网游和动漫。文创创业者要明白自己的重点是什么。可以说是为了梦想，也可以是为了心中所想实现的东西，或者是伙伴们的情怀。但我们得看到，在整个资本格局中，哪些项目更受资本青睐，哪些领域有出路，哪些阶段更受资本追捧。实际上，从整个泛娱乐来看，最核心的三块还是手游、网游和动漫。

以下是2015年到2017年泛娱乐领域的并购和标的。当文化产业的规模达到2亿以上，净利润达到1500万以上时，实际上是一个非常好的并购标的。

刚才我谈了这么多上半场和中局，那么在文化产业的中局之战中，什么样的人能够获胜呢？我的理解是，在中局阶段，你要看清局势、产业链、打法、所需关键资源、退出方式和上市通道，以及资本的青睐。谁看明白了这些，谁就能最终赢得中局之战。无论是泛娱乐还是整个互联网领域，其实都已经进入了中局时代。

中局需要注意五个方面：

1. 认知产业化

2. 内容IP化

3. 市场数字化

4. 团队商业化

5. 流程工业化

大家都很累了，时间有限，感谢大家的聆听。

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